Σχεδόν μισός αιώνας σε μια βιομηχανία όπως η τεχνολογία θα μπορούσε να ισοδυναμεί με δύο ή τρεις αιώνες για έναν άνθρωπο. Μπορεί να φαίνεται υπερβολικό βλέποντας πώς τα τελευταία χρόνια φαίνεται να υπάρχει μια γυάλινη οροφή που είναι δύσκολο να σπάσει, ωστόσο το πανόραμα σήμερα είναι πολύ διαφορετικό από αυτό μόλις πριν από 44 χρόνια, όταν η Apple μόλις ξεκινούσε. Σήμερα, ως φόρο τιμής, θα θυμηθούμε μερικά από τα προϊόντα που σημάδεψαν ολοκληρωτικά την ιστορία του και, σίγουρα, και τη ζωή μας.
Apple, 44 χρόνια που δεν ήταν πάντα στην κορυφή
Το να μιλάς για την Apple σήμερα σημαίνει να αναφέρεσαι σε μια από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο, όχι μόνο από την άποψη του κεφαλαίου, των προϊόντων ή των υπηρεσιών, αλλά και ως Σημάδι . Όσοι από εμάς πλοηγούμαστε στο λασπώδες έδαφος του μάρκετινγκ γνωρίζουμε πόσο πολύπλοκο είναι να δημιουργείς μια τόσο ισχυρή εικόνα επωνυμίας και απόδειξη αυτού είναι ότι αποτελεί συχνά παράδειγμα σε πανεπιστήμια και επαγγελματικά κολέγια όπου μελετάται αυτός ο κλάδος.
Και όπως σε κάθε success story, τα ξεκινήματα δεν ήταν εύκολα. Ο Steve Jobs και ο Steve Wozniak ήταν τότε δύο νέοι από το Πάλο Άλτο της Καλιφόρνια, χωρίς καμία άλλη αξίωση παρά να φέρουν επανάσταση σε μια βιομηχανία. Δεν υπάρχει τίποτα. Στα μέσα του 2020 αυτό μας ακούγεται σαν γέλιο, αλλά ήταν ακόμα πιο κωμικό το 1976 όταν προσπάθησαν να πουλήσουν μια πλακέτα κυκλώματος που συνδέθηκε με μια τηλεόραση ήταν ικανή να αναπαράγει μια σειρά από κωδικούς που δεν ήταν ούτε περισσότεροι ούτε λιγότεροι από τον πρώτο προσωπικός υπολογιστής της ιστορίας. Μαζί με το άγνωστο Ρόναλντ Γουέιν , τόλμησε να δημιουργήσει μια εταιρεία που, όπως είπαμε, είναι ήδη μέρος της ιστορίας από πολλές απόψεις .
Στην πορεία υπήρξαν πολλά σκαμπανεβάσματα και ήταν άρτιος στα πρόθυρα της χρεοκοπίας στα τέλη της δεκαετίας του '90, στιγμές που η φιγούρα του Τζομπς ως σωτήρα επανήλθε στην επιφάνεια. Επίσης έχουν υπάρξει πολλά προϊόντα και για όλα τα γούστα και σήμερα είναι αδύνατο να τα θυμηθούμε όλα, γι' αυτό επιλέξαμε τέσσερα προϊόντα εικονική που, για τον έναν ή τον άλλον λόγο, πιστεύουμε ότι έχουν ιδιαίτερη σημασία στην 44χρονη ιστορία της Apple. Μάλλον ούτε εμείς θα μπορέσουμε να πούμε τα πάντα για αυτούς, αλλά θα προσπαθήσουμε να κάνουμε ένα μικρό ταξίδι μέσα από το νόημα και τα συναισθήματα που προκάλεσαν όλοι τους.
Apple 1, ήταν απαραίτητο;
Στις μέρες μας λίγοι μπορούν να πουν ότι δεν χρειάζονται υπολογιστή στη ζωή τους και όσοι το λένε γιατί με τα smartphone ή τα tablet τους μπορούν να καλύψουν τέλεια όλες τις τεχνολογικές τους ανάγκες. Ωστόσο, το 1976 το πιο καινούργιο πράγμα στο σπίτι ήταν εκείνες οι κλασικές τηλεοράσεις μεγάλου ποδιού με τις οποίες σε πολλά σπίτια δεν είχε φτάσει ούτε το χρώμα. Ποιος και για τι θα χρειαζόταν έναν υπολογιστή; Αυτό ήταν κάτι πολύ μεγάλο και βαρύ, με πολύ εξελιγμένες επιδόσεις και προσανατολισμένο περισσότερο σε μεγάλες βιομηχανίες. Το να ρωτάς κάποιον αν είχε υπολογιστή στο σπίτι ήταν σαν να ρωτούσε οποιονδήποτε σήμερα αν είχε φρέζα στο σαλόνι του.
Το Apple 1 στην πραγματικότητα εφευρέθηκε από τον Steve Wozniak, έναν χομπίστα ηλεκτρονικών του οποίου η εφεύρεση δεν είχε ποτέ εμπορική αξίωση. Το έκανε μόνο για πλάκα. Τότε ήταν που ο Steve Jobs συνεισέφερε τη δική του, που δεν ήταν μικρή: την ιδέα. Η επιφανής ιδιοφυΐα με ένα μαύρο πουλόβερ, εκείνη την εποχή με μια ακόμη πιο ανεπίσημη εμφάνιση, είδε σε αυτό το περίπλοκο κύκλωμα έναν ενδιαφέροντα τρόπο για τους απλούς ανθρώπους να αρχίσουν να χρησιμοποιούν προσωπικούς υπολογιστές στο σπίτι, κάτι που δεν ήταν ασυμβίβαστο με το να βγάζεις χρήματα.
Το προϊόν τελειοποιήθηκε, κάνοντας πολύ πιο αισθητικές συναρμολογήσεις και προσθέτοντας ένα ξύλινο πλαίσιο με τον θρυλικό υπολογιστή Apple. Παρά το γεγονός ότι αρχικά δεν ήταν ένα προϊόν που εισήλθε εύκολα στην αγορά, η αλήθεια είναι ότι χρησίμευσε για την εταιρεία να αρχίσει να παράγει έσοδα που επέτρεπαν την πρόσληψη ενός ή του άλλου νέου για να βοηθήσει στις εργασίες συναρμολόγησης. Ήταν τέτοια η επιτυχία που το Apple 2 δεν άργησε να γίνει πραγματικότητα.
Apple Lisa, η αρχή του τέλους για τον Jobs
Πέρα από τα επιχειρήματα γιατί ο Steve Jobs βάφτισε αυτόν τον υπολογιστή με το ψευδώνυμο Lisa, υπάρχει ένας θρύλος ότι σχεδόν τρεις χίλιες μονάδες αυτού του υπολογιστή βρίσκονται υπόγεια στην έρημο της Γιούτα λόγω αποτυχίας στις πωλήσεις. Και ναι, τα μεγάλα φιάσκο είναι επίσης μέρος της ιστορίας της Apple, καθώς αυτή είναι μια από τις πιο εντυπωσιακές περιπτώσεις και που μακροπρόθεσμα είχε τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Ο Steve Jobs είχε περάσει από το να διευθύνει μια μικρή ομάδα στο γκαράζ του σπιτιού του στο τιμόνι μιας από τις πιο καινοτόμες εταιρείες στον πλανήτη και ανταγωνίστηκε πρόσωπο με πρόσωπο την IBM . Ωστόσο, τα οικονομικά δεν ήταν ποτέ το δυνατό του σημείο και η επένδυση που έκανε στην ανάπτυξη της Apple Lisa ήταν εκτός τσαρτ. Οι άγριοι μέτοχοι προσπάθησαν να τον σταματήσουν πολλές φορές, αυτή ήταν η πρώτη σκέψη ότι για πολλούς ο Jobs είχε μετατραπεί από ιδιοφυΐα σε εμπόδιο για την εταιρεία της Apple. Όλα αυτά, μόλις 7 χρόνια αφότου ξεκίνησαν τα πάντα.
Η Apple Lisa δεν ήταν κακή στην ουσία και μάλιστα λέγεται ότι ακόμη και η NASA απέκτησε μερικές μονάδες προκειμένου να διαχειριστεί κάποια από τα έργα της. Ήταν ένας οπτικά ελκυστικός εξοπλισμός, που περιλάμβανε ένα άνετο ποντίκι που δεν ήταν τόσο διαδεδομένο εκείνη την εποχή και χωριζόταν σε δύο τρόπους εργασίας στους οποίους μπορούσαμε να βρούμε ένα σύστημα γραφείου, το Lisa Office System και ένα άλλο πιο αφιερωμένο στην εργασία, τη Lisa. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙ. Ωστόσο, δύο ήταν τα σημεία που τον σκότωσαν, το πρώτο από τα οποία ήταν ότι ήταν αργός και υπερβολικά ακριβό. Ακόμη και τα PC της IBM πρόσφεραν κάτι πιο ρευστό
Στο τέλος, το επίσης μυθικό Γκαμπαρντίνα Το 1984 εμφανίστηκε με παρόμοια διεπαφή και κοινά χαρακτηριστικά που το έκαναν πιο ελκυστικό από πλευράς τιμής. Και μάλλον αυτή η Λίζα δεν έφερε επανάσταση στη βιομηχανία, αλλά λένε ότι όλα τα κακά μαθαίνονται, και χωρίς αμφιβολία ήταν ένας σημαντικός σπόρος για τον Τζομπς να γεμίσει με οργή. Μια οργή που μερικές φορές είναι απαραίτητη για να αναδυθούν οι καλύτερες ιδέες και, τελικά, να αλλάξει ο κόσμος.
Χίλια τραγούδια στην τσέπη σου με το iPod
Τα κινητά τηλέφωνα και ακόμη και τα ρολόγια χρησιμοποιούνται σήμερα για να ακούμε μουσική οπουδήποτε, αλλά πριν από το 2001 έπρεπε να αρκεστούμε σε δυσκίνητα walkman και discman, των οποίων έπρεπε να αλλάξουμε κασέτες ή CD για να παίξουμε διαφορετικό περιεχόμενο. Ο Steve Jobs είδε κάτι που οι άλλοι δεν είδαν, ή που τουλάχιστον δεν ήξεραν πώς να το δουν ως εξειδικευμένη αγορά, και ξεκίνησε την ανάπτυξη μιας πολύ μικρής συσκευής που θα απαιτούσε μόνο ακουστικά για να ακούσετε έως και χίλια τραγούδια χωρίς αναμαλλιασμένος
Ήταν το πρώτο μεγάλο έργο του επιφανούς ιδρυτή μετά την επιστροφή του στην Apple μετά την απόλυσή του το 1985. Η πρώτη φορά που είδε το φως της δημοσιότητας ήταν στις 23 Οκτωβρίου 2001 και πέρα από το να περιβάλλεται από θρύλους, η αλήθεια είναι ότι ήταν ένα επανάσταση στη μουσική βιομηχανία. Οι παραγωγοί δίσκων, που χαρακτηρίζονται από μια συνεχή κρίση, έπρεπε να προσαρμοστούν σε μια νέα εποχή στην οποία η ψηφιοποίηση άρχισε να βρίσκεται στο επίκεντρο. Αφήνουμε πίσω αυτούς τους δίσκους και τις κασέτες για, με ένα απλό δάχτυλο και προηγούμενη πληρωμή, να αποκτήσουμε πρόσβαση σε έναν τεράστιο κατάλογο τραγουδιών που σήμερα έχουν εξελιχθεί σε πλατφόρμες όπως π.χ. Apple Music, Spotify, Tidal και πολλοί άλλοι.
iPod + τηλέφωνο + Internet = iPhone
Αυτό το περίεργο ποσό επαναλήφθηκε σε έναν βρόχο από τον Steve Jobs στις 9 Ιανουαρίου 2007 στο πλέον ανενεργό Macworld Conference & Expo. Επανελήφθη τόσες φορές που προκάλεσε ακόμη και γέλια στους παρευρισκόμενους. Πέρα από το κόμικ, υπάρχει κάτι εμβληματικό σε αυτό. Εκείνη τη χρονιά, τα smartphones είχαν ήδη εφευρεθεί, δεν πρόκειται να κοροϊδέψουμε τους εαυτούς μας, αλλά όλα είχαν εμφανείς ελλείψεις. Για να μπορέσουμε να τα χειριστούμε χρειαζόμασταν μια κουραστική γραφίδα, μερικές φορές είχαν άβολα φυσικά πληκτρολόγια και για να το ολοκληρώσουμε είχαν πολύ αρχαϊκά προγράμματα περιήγησης και συνδέσεις για ό,τι χρειαζόταν.
Αν με το iPod είχες χιλιάδες τραγούδια στην τσέπη σου, με το iPhone κατάφερες να έχεις ένα υπολογιστής στην τσέπη . Το να μπορείς να κάνεις πράγματα τόσο ασήμαντα σήμερα, όπως η μεγέθυνση μιας φωτογραφίας με δύο δάχτυλα, το να πηγαίνεις σε ένα μέρος χρησιμοποιώντας χάρτες για κινητά ή να συμβουλεύεσαι την εφημερίδα στο διαδίκτυο ήταν κάτι πρωτόγνωρο μέχρι εκείνη την εποχή. Το αυθεντικό iPhone, παρά το γεγονός ότι είχε ακόμα τα μειονεκτήματά του, έφερε επανάσταση στην κινητή τηλεφωνία σε σημείο να αναφέρει ότι Η Apple ήταν πέντε χρόνια μπροστά από τους ανταγωνιστές της.
Σήμερα η σύγκριση είναι πολύ πιο περίπλοκη και μάλλον δεν μπορούμε να πούμε ότι υπάρχει τηλέφωνο πάνω από τα υπόλοιπα, αφού η μεγάλη ποικιλία που υπάρχει και αυτά που μας προσφέρουν επιτρέπει σε εκατομμύρια ανθρώπους να επιλέξουν αυτό που τους αρέσει περισσότερο αισθητικά, λειτουργικά και που ταιριάζει καλύτερα την τσέπη σου. Όμως από το 2007 και ακόμη και μετά τα χρόνια, η Το iPhone ήταν η αναφορά κόσμο και είναι ότι όλοι ήθελαν να μιμηθούν τις λειτουργίες και τα οφέλη του. Δημιούργησε έναν ολόκληρο κλάδο που σήμερα είναι ένας από αυτούς που κινούν τα περισσότερα χρήματα στον τεχνολογικό τομέα, ενώνοντας όλες τις εταιρείες τις προσπάθειές τους να δημιουργήσουν ισχυρό υλικό που συμβαδίζει με εξελιγμένο λογισμικό.
Και τώρα αυτό;
Υπάρχει ένα μάντρα στο οποίο προσκολλώνται πολλοί και δεν μπορούμε να αρνηθούμε ότι έχει κάποιο νόημα: Τα καλύτερα έρχονται . Κανείς δεν ξέρει τι θα φέρει το μέλλον και ότι πράγματα που σήμερα θεωρούμε ακατόρθωτα θα είναι το καθημερινό μας ψωμί. Έχουμε ιδέες ότι θα μπορούσε να είναι επαναστατικό και ότι θα μπορούσε να αλλάξει τη ζωή μας, αλλά ακριβώς η ουσία όλων των επαναστατικών συσκευών της Apple ήταν ότι δεν ήταν κάτι αναμενόμενο. Κανείς, ή πολύ λίγοι άνθρωποι, δεν πίστευαν ότι ένας υπολογιστής ή ένα κινητό τηλέφωνο θα μπορούσε να είναι μια επανάσταση για τη ζωή μας. Ωστόσο, είναι εκεί, ως κάτι φυσιολογικό στη ρουτίνα μας, όπως το να τρώμε ψωμί με τα γεύματα ή να ζεσταίνουμε όταν κρυώνουμε.
Γι' αυτό, παρά τη γυάλινη οροφή για την οποία μιλήσαμε στην αρχή, πρέπει να ελπίζουμε ότι θα μας εκπλήξει. Και εδώ δεν είμαστε πλέον κομματικοί, γιατί είναι αλήθεια ότι η Apple ξεκινά με το ιστορικό πλεονέκτημα ότι ήταν η εταιρεία που κατάφερε να δημιουργήσει αυτήν την ψευδαίσθηση και αυτές τις αλλαγές τις περισσότερες φορές, αλλά είμαστε σίγουροι ότι ο καθένας μπορεί να είναι αυτός που θα σπάσει. η τσάντα. Δεν γνωρίζουμε αν η Apple θα φτάσει άλλα 44 χρόνια και σε αυτά τα υποθετικά 88α γενέθλια μπορεί να προσθέσουμε πολλά περισσότερα προϊόντα σε αυτήν τη λίστα, αλλά θα είναι αναμφίβολα μια συναρπαστική πρόκληση να ανακαλύψουμε εάν εκπληρωθεί.
Χρόνια πολλά Apple!
